L’influence de “Gangnam Style” se poursuit une décennie après l’éclatement d’Internet

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Séoul (AFP) – Lorsque le rappeur sud-coréen Psy a sorti “Gangnam Style” il y a dix ans, peu de gens avaient anticipé l’ampleur et la rapidité de son succès et comment il inaugurerait une révolution du streaming.

Son clip musical fou, accompagné de la danse à cheval désormais emblématique, est sorti le 15 juillet 2012. Il avait un objectif local, se moquant du quartier aisé de Gangnam à Séoul, mais est devenu mondial en quelques semaines.

En décembre de cette année-là, il avait atteint un milliard de vues sur YouTube. Il a engendré d’innombrables mèmes et parodies, avec des flash mobs de l’Azerbaïdjan à la Nouvelle-Zélande exécutant la danse vertigineuse.

Et “Gangnam Style” a montré à l’industrie de la musique ce qui pouvait être réalisé grâce aux plateformes en ligne et aux médias sociaux, en particulier pour les artistes non occidentaux qui ne se produisaient pas en anglais.

Psy “a enfreint les règles du jeu. Les manuels traditionnels de marketing et de promotion ont été jetés par la fenêtre”, a déclaré Bernie Cho, président de l’agence de services aux artistes et labels basée à Séoul DFSB Kollective et expert de l’industrie musicale sud-coréenne.

La sculpture en bronze de l’artiste Hwang Man-seok à Séoul rend hommage à la danse d’équitation “Gangnam Style” du rappeur sud-coréen Psy. ANTHONY WALLACEAFP/fichier

Il a montré “l’importance, l’influence et l’impact de YouTube sur la musique pop et la culture pop dans le monde”.

En 2012, l’industrie du streaming en était encore à ses balbutiements, représentant moins de 7% des revenus mondiaux de la musique, selon le groupe industriel IFPI.

Mais le succès fulgurant de “Gangnam Style” – ainsi que des vidéos virales d’artistes comme Justin Bieber et Carly Rae Jepsen – a montré aux artistes du monde entier une nouvelle façon non seulement de sortir de la musique, mais aussi de voir des publicités en ligne. Les analystes disent gagner de l’argent, trouver des sponsors et réserver des concerts.

“Imaginez les possibilités”

Une décennie plus tard, le streaming est la principale source de revenus de l’industrie musicale mondiale – 65% en 2021, selon l’IFPI – avec du contenu disponible en ligne via des services par abonnement, YouTube et des applications vidéo courtes comme TikTok.

“Gangnam Style” est “un exemple de ce qu’une plate-forme comme YouTube peut faire pour susciter l’intérêt pour une vidéo particulière provenant de nombreux endroits différents dans le monde”, a déclaré Michelle Cho, professeure agrégée à l’Université de Toronto, qui fait la recherche. . Culture pop coréenne.

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Le “Gangnam Style” de Psy a engendré d’innombrables mèmes et parodies, et la danse enivrante est devenue une sensation virale mondiale KIM JAE-HWAN AFP/Dossier

“L’importance de la vidéo… va bien au-delà du contenu de la vidéo. Et c’est vraiment plus sur la façon dont elle a permis aux gens d’imaginer les possibilités de la plateforme.”

Quelques mois après sa sortie, “Gangnam Style” était la vidéo la plus regardée sur YouTube. Il a occupé ce poste pendant plus de trois ans.

Au 12 juillet de cette année, il comptait près de 4,5 milliards de vues.

La Corée du Sud est aujourd'hui une puissance mondiale du divertissement, mais en 2012, c'était
La Corée du Sud est aujourd’hui une puissance mondiale du divertissement, mais en 2012, “Gangnam Style” a été la première rencontre de nombreux publics avec la culture pop coréenne. Anthony WALLACEAFP

La propagation du “Gangnam Style” et des phénomènes viraux tels que le “Harlem Shake” a été telle que Billboard a changé sa façon de compiler les graphiques en 2013, en ajoutant des flux sur YouTube et d’autres plateformes qui métriques clés à l’époque telles que la radio et les ventes.

“Ma seule bonne chose, aider la K-pop, a été de changer les règles de Billboard”, a déclaré Psy dans une interview à l’AFP en mai, soulignant la popularité des actes coréens sur YouTube.

“Authentique, original, unique”

“Gangnam Style” a également secoué la Corée du Sud, devenant du jour au lendemain la plus grande exportation culturelle du pays et une source de fierté nationale.

Les groupes de K-pop avaient tenté de pénétrer les marchés internationaux avant 2012, avec un certain succès régional en Asie, mais n’avaient pas réussi à se faire une place sur les marchés occidentaux énormes et lucratifs comme les États-Unis.

Psy se produit devant environ 80 000 fans au centre-ville de Séoul le 4 octobre 2012
Psy se produit devant environ 80 000 fans au centre-ville de Séoul le 4 octobre 2012 KIM JAE-HWAN AFP/Dossier

Et puis est venu Psy, qui ne correspondait pas au profil raffiné de l’idole K-pop.

“Les dirigeants de l’industrie, les responsables gouvernementaux, les experts, les critiques, les fans … ont simplement supposé qu’une star coréenne était probablement soit un groupe de garçons, soit un groupe de filles”, a déclaré Bernie Cho du DFSB.

Psy “a prouvé à tout le monde qu’au lieu d’une version coréenne d’une pop star occidentale ou d’une pop star internationale, le monde voulait quelque chose de très authentique, original, unique.”

La danse équestre était omniprésente – jouée à la grande télévision aux États-Unis, dans les stades de football en Angleterre et par des stars de Bollywood en Inde.

“Gangnam Style” a propulsé Psy vers la célébrité mondiale Anthony WALLACEAFP

Le président américain de l’époque, Barack Obama, a déclaré que ses filles lui avaient appris “un assez bon style de gangnam”.

La Corée du Sud est une puissance mondiale du divertissement ces jours-ci, mais en 2012, “Gangnam Style” a été la première rencontre de nombreux téléspectateurs avec la culture pop coréenne.

“Cela a vraiment contribué à faire de la Corée ou de la musique coréenne ou des médias coréens un élément commun de connaissances communes dans de nombreux endroits … certainement aux États-Unis, mais aussi dans le monde”, a déclaré la chercheuse Michelle Cho.

“Cette connaissance, cette… familiarité aidera certainement à solidifier l’autre contenu.”

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