Comment installer Google Analytics 4 pour votre cabinet d’avocats | Solutions Juridiques Internet Inc.

Le site Web de votre cabinet d’avocats est votre emplacement le plus important : oui, plus important que votre bureau métropolitain du centre-ville. Pourquoi? Parce que n’importe qui peut accéder à votre site Web de n’importe où. Selon les statistiques(1), 6,25 millions de personnes possèdent un smartphone, dont beaucoup ont accès à Internet. Vos bureaux ont probablement une réception où les clients s’enregistrent. Au fil du temps, vous pouvez voir combien de fois x client a visité l’entreprise, quel avocat il a consulté, etc. Tous ces détails sont importants pour la facturation ou la tenue de registres. Alors, comment maintenez-vous à jour vos données sur votre site Web ? Analyses d’audience Internet.

Les analyses Web sont proposées par de nombreux fournisseurs, cet article se concentre sur l’un des plus populaires, Google Analytics, en particulier Google Analytics 4 (GA4).

Petite leçon d’histoire. En 2005, Google(2) (“The End of the Urchin Software Era”) a acquis Urchin Software Corporation pour plusieurs raisons, dont l’une était de mettre en œuvre et d’améliorer un logiciel de suivi Web. C’est devenu le Google Analytics que nous connaissons et aimons.

La version pré-GA4 que vous avez probablement installée sur votre site Web est connue sous le nom de Google Analytics – Universal Analytics (GA-UA).

Nous ramenant au présent, Google a annoncé en mars 2022 qu’Universal Analytics serait obsolète(3) (“Universal Analytics s’en va – Aide Analytics”). C’est vrai, les lumières s’éteignent à partir du 1er juillet 2023. Ce n’est pas tout à fait le 4e quart-temps, mais le temps de jeu est compté. Cela nous amène à Google Analytics 4(4) (Srinivasan). Il existe des différences majeures entre les deux versions, que nous aborderons dans un article ultérieur. À un niveau élevé, Google Analytics 4 est plus intelligent et essaie de fournir des statistiques exploitables sans trop de configuration pour l’utilisateur moyen. À titre d’exemple rapide, GA4 collecte automatiquement certains événements tels que les pages vues, les clics sortants et les téléchargements de fichiers (pour n’en nommer que quelques-uns). Ce n’était pas une fonction de GA-UA.

Les nouvelles récentes et le temps restant dans GA-UA offrent une excellente occasion d’installer GA4 aujourd’hui et d’en tirer des leçons pour l’année prochaine. Les étapes ci-dessous vous aideront à installer une configuration de base de Google Analytics 4 sur le site Web de votre cabinet d’avocats.

1. Démarrer avec Google Analytics Universal Analytics

Accédez à analytics.google.com. Vous devriez voir quelque chose comme ceci :

À partir de cette page, accédez à la section d’administration dans la barre latérale gauche.

Google Analytics Analytique universelle

Lorsque vous êtes dans la section d’administration, vous verrez “Assistant de configuration GA4” comme première option dans la colonne du milieu.

2. Passez à Google Analytics 4

Après avoir cliqué dessus, les options suivantes vous seront présentées.

Google Analytics Analytique universelle

Sélectionnez la première option – “Je dois créer une nouvelle propriété Google Analytics 4”. L’assistant GA4 apparaîtra.

Google Analytics Analytique universelle

Sélectionnez “Créer une propriété”. Google Analytics a créé pour vous un attribut GA4 en un clic. Sur l’écran suivant, sélectionnez Afficher votre propriété GA4.

3. Obtenez vos informations d’étiquetage

Google Analytics Analytique universelle

Un flux de données apparaîtra, cliquez sur la chaîne.

L’écran Détails des flux de données s’affiche. Il y a deux options sous les instructions d’étiquetage. Si vous utilisez actuellement Google Tag Manager sur votre site Web, vous utilisez la deuxième option. Sinon, sélectionnez la première option.

4. Définissez l’attribut de test

Il est maintenant temps de doubler et de répéter ces étapes une fois de plus afin de pouvoir créer un attribut de test. Pourquoi créer une propriété de test ? Eh bien, la pratique rend parfait. GA4 est relativement nouveau et vous voudrez certainement tester toutes les modifications de configuration que vous apportez avant de les publier. Par exemple, supposons que vous ayez créé une audience pour exclure le trafic de vos défenseurs. Vous pouvez le tester dans la “propriété de test” nouvellement créée pour vous assurer qu’il fonctionne correctement.

5. Soumettez votre site Web à un administrateur

Copiez le code que vous avez choisi à l’étape 3 et envoyez-le à la personne qui gère votre site Web, qui peut être votre développeur Web, votre équipe informatique ou votre équipe marketing. Ils s’assurent que le code est placé correctement sur votre site Web.

Une fois sur le site, vous commencerez à voir les données via l’attribut GA4.

Google Analytics Analytique universelle

Il s’agit d’une installation de base, assurez-vous simplement que GA4 est correctement installé. Une fois installé, vous pouvez commencer à mesurer les efforts de marketing de votre cabinet d’avocats à grande échelle. Contrairement à son prédécesseur, GA4 offre des configurations presque illimitées pour tous vos besoins de surveillance Web. En plus des options de personnalisation, GA4 prend en charge l’apprentissage automatique de Google, vous n’avez donc pas besoin d’un diplôme d’analyse pour glaner des informations importantes sur la plate-forme.

(1) https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
(2) “La fin de l’ère du logiciel Urchin”. Solutions Google Analytics, analytics.googleblog.com/2012/01/end-of-era-for-urchin-software.html. Consulté le 5 juin 2022.
(3) “Universal Analytics va disparaître – Aide Analytics”. Support.google.com, 16 mars 2022, support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=en. Consulté le 5 juin 2022.
(4) Srinivasan, Vidhya. “Présentation du nouveau Google Analytics.” Google, 14 octobre 2020, blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics/.

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