Studios Battle pour les joueurs de jeux vidéo “Hypercasual”, la dernière distraction mobile

L’un des jeux vidéo les plus en vogue sur le marché en juin 2022 n’est pas une aventure passionnante fantastique ou un jeu de tir multijoueur avec des effets visuels époustouflants. Il s’agit d’un jeu mobile qui demande aux joueurs de stocker du lait et d’autres articles dans un réfrigérateur virtuel.

“Fill the Fridge” du studio Rollic Games basé à Istanbul est un genre mobile “hyper-casual”, de plus en plus populaire, caractérisé par un gameplay ultra-simple, des défis répétitifs et à faibles enjeux, des graphismes souvent rudimentaires et un modèle économique qui s’appuie fortement sur La publicité.

Les utilisateurs peuvent apprendre à jouer en quelques secondes et souvent sans instructions. Et certains jeux hyper-aléatoires ne ressemblent pas du tout à des jeux, utilisant plutôt la tendance des vidéos de réactions méridiennes sensorielles autonomes, demandant aux joueurs de peindre des ongles virtuels, de faire éclater du papier bulle virtuel et de couper des objets virtuels.

Cependant, les éditeurs et les studios à l’origine de ces applications ont commencé à ajouter une certaine sophistication à des jeux historiquement simples (tels que les classements, les formats multijoueurs et les achats intégrés) dans le but de fidéliser les joueurs alors que le marché devient saturé et que des changements technologiques importants le rendent Plus difficile. applications pour gagner de l’argent avec des publicités.

“L’hypercasual en est encore à ses balbutiements, et avec cette idée merveilleusement propre qui est essentiellement un cycle de jeu unique, il reste encore beaucoup à faire pour innover”, a déclaré Clive Downie, vice-président senior et directeur général de Unity Technologies. Inc.

Plate-forme de développement de contenu 3D utilisée par les concepteurs de jeux hypercasual. “Les développeurs recherchent des moyens supplémentaires d’ajouter de la complexité et des défis au jeu.”

La popularité de l’hypercasual a fortement augmenté ces deux dernières années. Selon Data.AI, une société d’analyse mobile et de données anciennement connue sous le nom d’App Annie, le nombre de téléchargements aléatoires de jeux est passé de 12,6 milliards en 2020 et de 7,51 milliards en 2019 à 15,6 milliards en 2021.

L’investissement dans l’espace a augmenté à un rythme. L’éditeur de Words With Friends Zynga Inc., acquis le mois dernier par l’éditeur de Grand Theft Auto Take-Two, a acheté une participation de 80% dans Rollic pour environ 180 millions de dollars en 2020, tandis que des studios dont Homa Games, Ace Games et Spyke Games ont levé plusieurs millions dollars au cours de cycles de financement menés par des sociétés de capital-risque et de capital-investissement.

Selon Jay Uppal, consultant en gestion pour la société de données sur le marché des jeux vidéo Newzoo, les récentes injections d’argent ont mis plus de pression sur un marché déjà sursaturé de jeux hyper-casual.

Il a déclaré que les jeux hyper-aléatoires sont rapides et peu coûteux à développer, et que les studios utilisent une stratégie consistant à les lancer dans les magasins d’applications en ligne pour tester l’intérêt des utilisateurs et voir à quoi ressemblent les jeux.

Image du jeu de “Deliver It 3D”, l’un des jeux hyper-aléatoires les plus populaires de Voodoo.


Photo:

Vaudou / Goofy Gamer

“Nous pouvons tester environ 800 prototypes différents par mois dans l’App Store avec de vrais utilisateurs, et nous verrons très bientôt si le jeu a du potentiel”, a déclaré Alexandre Yazdi, PDG de Voodoo SAS, un Français soutenu par Goldman Sachs. développeur et éditeur de jeux hypercasual. “En moyenne, deux matchs deviennent un succès.”

L’occupation de l’espace de studio pour les joueurs a conduit au phénomène des clones. Les développeurs copient périodiquement des concepts de jeux réussis d’autres studios, les adaptent suffisamment pour éviter les litiges de propriété intellectuelle et téléchargent leurs propres versions avec des noms et des descriptions similaires. “Fill up Fridge”, “Fridge Restock”, “Fridge Organizing” et “Fridge Master 3D” sont également disponibles pour les joueurs attirés par “Fill the Fridge”.

Les éditeurs de jeux hyper-casual dépensent également beaucoup pour faire la publicité de leurs jeux dans d’autres jeux pour attirer les utilisateurs, mais les leaders du jeu vidéo le revendiquent sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok.

En plus des publicités interstitielles traditionnelles, de nombreux éditeurs proposent des publicités premium qui incitent les joueurs à voir un certain nombre de publicités en échange d’un bonus dans le jeu, et des publicités jouables qui permettent aux utilisateurs de jouer à une version de démonstration du jeu annoncé.

Le brouillage des utilisateurs a forcé certains annonceurs à faire preuve de créativité. Certains annoncent une façon de jouer qui ne reflète pas le contenu réel du jeu promu, ou décrivent quelqu’un qui joue intentionnellement mal au jeu pour attirer les joueurs dans la compétition, a déclaré M. Uppal Newzoo.

Par exemple, la publicité pour le jeu de salon de manucure “Acrylic Nails” montre comment le joueur coupe les ongles du client virtuel si fort qu’ils saignent – malgré le fait que cela n’est pas possible dans le jeu lui-même. Le studio CrazyLabs à l’origine du jeu n’a pas répondu aux commentaires.

La simplicité de l’hypercasual signifie que les joueurs jouent moins longtemps – et perdent tout intérêt plus rapidement – que les jeux plus complexes, a déclaré M. Uppal. Cela signifie que les éditeurs se sont historiquement appuyés sur un flux constant de nouveaux utilisateurs pour rentabiliser le jeu grâce aux revenus publicitaires, et ont développé “de nouveaux utilisateurs à tout prix”, a-t-il déclaré.

Cela semble évoluer en faveur de stratégies axées sur la fidélisation des joueurs existants, qui, espèrent les studios, atténueront la pression des coûts des campagnes d’acquisition d’utilisateurs sans fin et diversifieront les revenus en plus de la publicité.

Voodoo construira plus de jeux qui offrent des achats intégrés, permettront aux utilisateurs de gagner de l’argent ou de la crypto-monnaie, et les défieront avec des objectifs à long terme, a déclaré M. Yazdi. Il a ajouté que l’idée est de les garder accrochés, au lieu de les forcer à passer rapidement par différents jeux.

Pomme Inc.

La mise à jour 2021 de sa politique de confidentialité du système d’exploitation modifie les entreprises, y compris Snap Inc. et plus compliqué pour les Meta Platforms Inc.

Il a ajouté qu’afin de collecter des données indiquant quelles annonces sont diffusées à quels utilisateurs, Voodoo a encore plus persuadé de développer des jeux qui génèrent des revenus à partir d’achats intégrés, pas seulement de la publicité, a-t-il ajouté.

Selon Burak Vardal, co-fondateur et PDG de la société, Rollic met à jour en même temps certains de ses jeux les plus populaires avec de nouvelles couches de jeu pour que les joueurs continuent d’investir.

Le jeu “High Heels”, qui invite les joueurs à parcourir la piste en maillots tournants tout en collectant des gemmes et en évitant des obstacles, offre désormais aux joueurs la possibilité d’adopter des animaux de compagnie pour leur avatar, par exemple. Rollic a également commencé à ajouter des classements en ligne qui mettent les joueurs en concurrence les uns avec les autres en temps réel pour augmenter leurs mises, a déclaré M. Vardal.

“Si vous deviez suggérer de l’ajouter à un jeu hypercasual il y a deux ans, [the industry] aurait ri de toi », a-t-il dit. “Mais nous l’avons fait et cela a très bien fonctionné.”

écrivez Katie Deighton à katie.deighton@wsj.com

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