Trade Desk et Albertsons Media Collective lancent une nouvelle approche des médias de détail sur l’Internet ouvert et au-delà

VENTURA, Californie – (CHEF D’ENTREPRISE) – Le leader mondial de la technologie publicitaire, The Trade Desk (Nasdaq : TTD), a annoncé aujourd’hui un partenariat avec Albertsons Media Collective, l’industrie des médias de détail d’Albertsons Companies, qui apporte des audiences et des solutions de mesure à The Trade Desk pour aider les annonceurs. comprendre la relation entre les campagnes publicitaires et les ventes aux clients. Albertsons est la première épicerie aux États-Unis à fournir des solutions d’audience et de mesure sur Internet ouvert via The Trade Desk.

Avec plus de 2 275 magasins à travers les États-Unis, Albertsons Media Collective fournit aux annonceurs tels que PepsiCo, Unilever et GroupM (avec l’agence média Mindshare) des analyses de données d’audience et des mesures pour les aider à optimiser leurs campagnes, en fermant la chaîne entre les coûts publicitaires et les ventes. . Albertsons Media Collective est la première épicerie à séparer les données de l’inventaire. Ce nouveau partenariat permettra aux marques d’atteindre plus facilement le bon public sur l’Internet ouvert et au-delà, y compris les chaînes numériques à la croissance la plus rapide du secteur, telles que la télévision connectée.

“Les médias de détail offrent une opportunité incroyable aux marques qui souhaitent lier leurs dépenses de marketing aux ventes”, a déclaré Jed Dederick, service client chez The Trade Desk. “Alors que les habitudes des consommateurs changent et que le paysage de l’identité évolue, nos clients recherchent des moyens évolutifs axés sur les données pour mener des campagnes efficaces. Notre partenariat avec Albertsons Media Collective nous donne l’opportunité de fournir aux annonceurs ce qu’ils veulent, y compris le bon ciblage des consommateurs et la mesure en boucle fermée pour éclairer les décisions et l’optimisation des médias sur l’Internet ouvert.

Alors que les spécialistes du marketing continuent de chercher des moyens de prouver le retour sur investissement de leurs campagnes, ils apprécient de plus en plus la précision basée sur les données de l’Internet ouvert, ce qui leur donne la capacité et la flexibilité de mesurer efficacement les performances des campagnes. Alors que l’industrie se prépare à supprimer les cookies tiers, de nouvelles sources de données d’audience sont essentielles. Les marques doivent activer leurs données de première partie et rendre leurs stratégies publicitaires évolutives afin de créer un contenu significatif et personnalisé pour les consommateurs qui donne la priorité à la confidentialité des données. Grâce à ce nouveau partenariat, les marques pourront adopter de nouveaux outils, tels que Unified ID 2.0, pour maintenir la valeur de la publicité pertinente tout en augmentant le contrôle du consommateur.

« Albertsons Media Collective et The Trade Desk redéfinissent ce que cela signifie pour les annonceurs d’atteindre le bon public et de mesurer leurs campagnes marketing », a déclaré Kristi Argyilan, SVTS, Albertsons Retail Media. “Notre philosophie commune consistant à résoudre les problèmes d’identité, de transparence et d’inefficacité qui existent actuellement dans l’écosystème publicitaire permettra aux marques de profiter de la puissance d’un Internet ouvert qui favorise l’exactitude et la pertinence.”

« La publicité évolue et PepsiCo est enthousiasmé par l’impact de la publicité basée sur les données », a déclaré Shyam Venugopal, vice-président senior des opportunités médias et marketing mondiales de PepsiCo. “Le partenariat entre The Trade Desk et Albertsons Media Collective permettra aux marques d’avoir un meilleur contrôle et une meilleure prise de décision, ainsi qu’une plus grande transparence dans nos achats de médias, afin que nous puissions utiliser les données de première partie pour atteindre le bon consommateur.”

“Nous sommes ravis de travailler avec Albertsons pour annoncer ce partenariat stratégique avec The Trade Desk. Ce partenariat permettra à Unilever de mieux cibler les clients précieux à partir des sites Web des détaillants, tout en mesurant l’impact des investissements d’une manière qui n’était pas disponible auparavant », a déclaré Luis DiComo, responsable des médias mondiaux chez Unilever.

“Aujourd’hui, vous ne pouvez pas parler des médias sans parler des médias de détail – le développement des médias de détail accélère notre industrie partout, connectant les marques aux consommateurs de manière très mesurable”, déclare Jeff Malmad, responsable mondial du commerce chez Mindshare. Nous sommes très heureux du partenariat qu’Albertsons Media Collective et The Trade Desk ont ​​créé pour aider nos clients à mieux comprendre le lien entre les campagnes publicitaires et les ventes aux clients. Nous insistons toujours sur l’importance de la valeur, de la visibilité et du contrôle auprès de nos partenaires détaillants. ce partenariat nous permettra d’obtenir des résultats dans les trois.

Trade Desk et Albertsons Media Collective présentent aujourd’hui le nouveau partenariat lors d’une table ronde à Cannes, en France, avec Jed Dederick, responsable clientèle de The Trade Desk ; Kristi Argyilan, vice-présidente principale des médias de détail, Albertsons ; Shyam Venugopal, vice-président des médias mondiaux et des opportunités commerciales, PepsiCo ; et Brian DeCicco, responsable de la stratégie et de l’analyse des données, NA, Mindshare.

Informations sur le centre commercial

Trade Desk ™ est une entreprise technologique qui habilite les acheteurs publicitaires. Grâce à cette plate-forme cloud en libre-service, les acheteurs de publicités peuvent créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires numériques sur une variété de formats publicitaires et d’appareils. L’intégration avec les principaux partenaires de données, d’inventaire et d’éditeurs garantit une portée et une prise de décision maximales, et les API d’entreprise permettent le développement de plateformes personnalisées. Basé à Ventura, en Californie, The Trade Desk possède des bureaux en Amérique du Nord, en Europe et dans la région Asie-Pacifique. Pour plus d’informations, visitez thetradedesk.com ou suivez-nous sur Facebook, TwitterLinkedIn et YouTube.

À propos d’Albertsons Media Collective

Albertsons Media Collective est un réseau de médias de détail de nouvelle génération ancré dans la connectivité, la technologie et l’innovation. En tant qu’unité de vente au détail d’Albertsons Companies, l’un des principaux détaillants alimentaires et pharmaceutiques aux États-Unis, nous communiquons avec les consommateurs dans plus de 2 275 emplacements dans 34 États et le district de Columbia avec 24 bannières, dont Albertsons, Safeway, Vons, Jewel- Osco, Shaw’s, Acme, Tom Thumb, Randalls, United Supermarkets, Pavilions, Star Market, Haggen, Carrs, Kings Food Markets et Balducci Food Lovers Market. Nous travaillons avec des marques de premier plan pour les aider à engager les acheteurs au moment et à l’endroit qui comptent le plus, en utilisant des données de première partie sophistiquées. Des plateformes de livraison innovantes aux solutions marketing ciblées avec précision, nous proposons à nos clients une variété de programmes conçus pour augmenter les ventes au détail et maximiser l’impact de la marque afin de mieux servir nos clients. Nous n’activons pas cette solution innovante en Californie pour le moment pour apporter des modifications à la loi.

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