Netflix doit faire cela pour réussir dans les jeux vidéo

La concurrence croissante sur le marché du streaming a conduit de nombreuses entreprises à diversifier leurs offres. Netflix (NFLX 1,25 %) l’a fait en passant aux jeux avec le lancement des jeux Netflix en novembre 2021.

Alors que Netflix fait un pas dans la bonne direction en proposant des services supplémentaires, l’entreprise peut mâcher plus qu’elle ne le peut avec son service de jeux. Voici ce dont Netflix a besoin pour réussir dans un monde de jeu incroyablement compétitif.

La reconnaissance du nom est la clé

Netflix a annoncé avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre 2022. La déception a entraîné un changement complet des priorités de l’entreprise, entraînant l’annulation de contenu, le niveau de soutien publicitaire récemment annoncé et une plus grande concentration sur les jeux. En conséquence, Netflix a acquis trois développeurs de jeux en moins d’un an : Boss Fight Entertainment, Night School et Next Games. La production de ces studios varie considérablement, des jeux mobiles populaires aux jeux indépendants acclamés aux franchises familières telles que Les morts ambulants.

Leanne Loombe, responsable des jeux internationaux chez Netflix, a déclaré lors du Festival du film de Tribeca le 13 juin que la société avait “délibérément gardé le silence. [about Netflix Games] parce que nous sommes encore en train d’apprendre et d’expérimenter.” Loombe a ajouté que Netflix veut “s’assurer que les jeux sont une partie vraiment précieuse de l’abonnement de nos membres”.

Jusqu’à présent, Netflix propose 23 jeux. Des titres comme Reine Gambit mâle et Choses étranges 1984 L’émission Netflix cherche à engager les joueurs avec leur contenu populaire. Cependant, cette méthode suppose de lourdes hypothèses selon lesquelles les fans de ces séries seront également au moins partiellement intéressés par les jeux.

Pendant ce temps, le rival du streaming Pomme (AAPL 1,15 %) a régulièrement élargi son activité de services avec le lancement d’Apple Arcade en septembre 2019 et permettant aux consommateurs d’utiliser le service de jeu sans publicité, ainsi que d’autres offres telles que Apple TV +.

Au lieu de concentrer son contenu de jeu sur ses originaux en streaming, tels que Netflix, Apple est allé directement à la source, offrant aux abonnés des jeux mobiles de marques de jeux populaires. Apple Arcade propose actuellement des jeux de franchises bien connues telles que LEGO, PAC-MAN, Sonique, Maman prépare la nourriture, et plus. L’approche d’Apple augmente la probabilité que ses joueurs soient déjà fans de jeux, ce qui augmente la probabilité de fidélisation de la clientèle. L’approche semble porter ses fruits : JP Morgan a prévu que les revenus d’Apple Arcade augmenteraient de 14 % pour atteindre 1,2 milliard de dollars par an d’ici 2025.

La Des choses étranges Jeux

Le jeu est une industrie notoirement complexe et compétitive. Si Netflix Games veut aider à attirer et à fidéliser les abonnés, Netflix doit proposer des hits haut de gamme Des choses étrangesqui a recueilli un record de 286,79 millions de vues par week-end lors de son dernier week-end.

Microsoft (MSFT 1,09 %) a lancé son service de jeu par abonnement, le Xbox Game Pass, en 2017, qui est devenu un modèle pour l’industrie des services d’abonnement aux jeux, rapportant plus de 3 milliards de dollars par an. Il abrite plusieurs produits Xbox exclusifs avec l’un des plus gros tirages : Halo série. Acheter auprès de développeurs populaires comme Les parchemins anciens et Tomber Développeur de Bethesda Softworks, Microsoft a donné aux abonnés Game Pass l’accès à une bibliothèque de franchise majeure à un prix modique de 9,99 $ par mois.

Netflix a construit le flux à partir de zéro et a de l’expérience pour briser les barrières. Il est possible qu’une entreprise ait une stratégie infaillible pour faire face à ses jeux de hasard. Mais alors que Netflix a été le premier dans l’industrie du streaming, il essaie maintenant de percer dans une industrie vieille de plusieurs décennies pleine de concurrents féroces.

Les entreprises antérieures avec une puissance financière encore plus grande ont essayé et échoué. Google (GOOGL 1,05 %)dont la société mère est 18 fois plus grande que Netflix, a lancé son service de cloud gaming par abonnement Stadia en novembre 2019. Au cours du même mois, Stadia n’occupait que 2,4 % de la base de joueurs Destin 2, l’un des jeux les plus importants et les plus joués sur consoles et ordinateurs. La part de Stadia est ensuite tombée à 0,08 % en 2022, la société ayant du mal à rivaliser avec des sociétés établies telles que Microsoft et Sony. Netflix Games doit convaincre les abonnés que sa plateforme vaut la peine d’être choisie par rapport à ses concurrents.

L’avenir du jeu Netflix

L’adaptation du jeu au film est la tendance actuelle sur presque toutes les plateformes de streaming. Netflix a déjà eu du succès avec sa série personnalisée Sorcière et a annoncé plusieurs autres adaptations basées sur le jeu à la télévision Resident Evil, Assassin’s Creedet Cyberpunk.

Si Netflix peut s’associer aux studios à l’origine de ces jeux pour lier la sortie d’une série personnalisée à un jeu mobile au sein de la même franchise, la société serait mieux placée pour combiner les jeux Netflix avec des joueurs acharnés susceptibles de rester. commandé depuis longtemps.

Les investisseurs dans les services de streaming devraient garder un œil sur les futures acquisitions de développeurs de jeux par Netflix. Les studios qui abritent des franchises de jeux populaires valent de l’or pour Netflix, car la société peut utiliser leur propriété intellectuelle pour attirer encore plus de joueurs et d’abonnés.

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