L’IAB, MRC, a publié les premières nouvelles normes de mesure de la publicité dans les jeux depuis 2009

Bandes dessinées : publicité dans le jeu

Les efforts de l’industrie de la publicité pour créer des normes de mesure universelles pour les environnements de jeu ont fait un grand pas en avant.

Mardi, l’IAB, en partenariat avec l’IAB Tech Lab et le Media Rating Council (MRC), a publié sa première mise à jour des normes de mesure des publicités dans les jeux depuis 2009.

Les nouvelles normes revisitent le nombre actuel d’annonces dans le jeu et ajoutent des critères pour mesurer les emplacements d’annonces dans les environnements 3D et virtuels. Ils alignent également les mesures dans le jeu avec les normes d’écran et de vidéo pour assurer une mesure multicanal plus cohérente.

Zoe Soon, vice-présidente de l’IAB Experience Center, a déclaré que les nouvelles normes avaient depuis longtemps été mises à jour avec les normes obsolètes de 2009. Il a ajouté que le MRC avait cessé d’accréditer les entreprises aux normes de 2009 parce qu’elles étaient tellement dépassées qu’il était urgent d’élaborer de nouvelles normes.

“La publicité sur les médias numériques traditionnels a toujours été plus accessible et [the new standards] rend la publicité dans le jeu plus traduisible pour les autres acheteurs de médias, ce qui incitera finalement davantage de marques à entrer dans l’espace », a déclaré Paul Mascali, responsable des jeux et des sports chez PepsiCo. La marque a participé au nouveau groupe de développement des normes de l’IAB.

Qu’est-ce qu’une impression ?

L’une des principales innovations est le compteur d’impressions mis à jour dans le jeu, qui est emprunté aux directives de mesure des impressions du MRC.

Selon les normes 2009 de l’IAB, la diffusion d’annonces dans le jeu n’était comptabilisée qu’après 10 secondes d’exposition de campagne ad hoc.

Une annonce statique ou display est désormais comptabilisée si 50 % (ou plus) des pixels de l’annonce étaient au point dans la zone visible de l’appareil d’affichage pendant au moins une seconde période consécutive de post-rendu.

Pour les annonces dynamiques ou vidéo, au moins 50 % des pixels de l’annonce doivent être centrés sur la vue de l’appareil d’affichage, mais la durée requise sera portée à deux secondes consécutives. Deux contenus publicitaires répétitifs et ininterrompus (pas seulement les deux premières secondes de la publicité, par exemple) répondent à cette exigence.

Dans les deux cas, l’exigence de pixels requise doit être satisfaite avant que l’exigence de temps ne prenne effet.

Autres mises à jour importantes

Bien que les nouvelles normes de jeu vidéo soient cohérentes avec la mesure de l’affichage et de la visibilité vidéo, des facteurs tels que l’angle de vue et l’éclairage, ainsi que les obstructions causées par d’autres éléments du jeu, doivent être pris en compte lors de la mesure des publicités dans les environnements 3D et de réalité virtuelle.

Par exemple, les nouvelles normes précisent que l’angle recommandé par rapport à l’angle de vision du joueur ne doit pas dépasser 55 degrés pour tenir compte de l’impression actuelle. Et une publicité dans le jeu est considérée comme masquée (ou bloquée) si moins de 50 % de la publicité est visible.

Les normes de visibilité s’appliquent également au placement de produits numériques et aux actifs de marque dans les jeux. Par exemple, si une entreprise de vêtements crée une paire de chaussures numériques portables pour les personnages du jeu, il n’est logique d’impressionner la propriété que si le logo de la marque est visible, a déclaré Soon.

Ces problèmes de visibilité sont particulièrement importants dans les années à venir dans les environnements métaverses, a ajouté Soon.

Un moment de jeu au soleil

En raison de la récente montée en puissance des sociétés de technologie de publicité dans les jeux telles qu’Anzu et Frameplay, l’industrie de la publicité prend conscience des opportunités d’atteindre un public discret grâce aux jeux vidéo, a déclaré Soon.

Avec 227 millions de joueurs aux États-Unis et plus de 3 milliards de joueurs dans le monde, les jeux vidéo sont répandus dans de nombreux groupes démographiques et d’âge.

“Nous ne pouvons pas ignorer ce changement de temps et d’attention des consommateurs envers ce canal médiatique majeur”, a déclaré Soon.

Les nouvelles normes permettront aux acheteurs et aux vendeurs de communiquer plus facilement sur les opportunités de publicité dans le jeu et le retour sur investissement, ce qui devrait permettre aux spécialistes du marketing d’effectuer plus facilement des achats auprès des organisations CMO et d’autres décideurs clés, PepsiCo. dit Mascali.

Comme “la standardisation fournit une image plus complète de ce qu’implique réellement un investissement”, Mascal dit qu’une plus grande transparence est particulièrement bénéfique pour les annonceurs qui sont nouveaux sur ce marché émergent.

Selon Mascal, une standardisation accrue devrait également permettre plus de publicité clé en main sur le terrain de jeu. La publicité programmatique dans les jeux est encore rare, même si des normes mises à jour pourraient donner à l’industrie l’impulsion dont elle a besoin pour automatiser l’évolution du marché de la publicité des jeux vidéo.

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