Comment les astuces de WB Batman de 1989 ont changé à jamais le marketing cinématographique

Film de Tim Burton de 1989 Homme chauve-souris Ce n’était pas seulement un tournant dans la propriété intellectuelle de Batman, mais aussi dans la façon dont les films au box-office étaient commercialisés. Batman est un film de super-héros emblématique à juste titre, compte tenu de sa campagne publicitaire agressive surnommée “Batmania, ”Est entrelacé avec le film lui-même. Changer la façon dont nous promouvons les films pour toujours Homme chauve-souris Warner Bros. est le plus grand atout de DC Comics, dont l’impact se fait sentir même dans les propriétés Marvel d’aujourd’hui, telles que la franchise MCU. de Batman La campagne de marketing géante était le résultat d’un changement dans l’industrie américaine des communications dans les années 1980 et de sa fusion ultérieure, qui a permis à WB de commercialiser son futur film à une échelle sans précédent. Homme chauve-souris a réussi à la fois en tant que film et marque, et a conçu un blockbuster moderne quel que soit le genre cinématographique.

STENANE VIDÉO DU JOUR

Homme chauve-souris était l’une des qualités intellectuelles les plus courantes de DC Comics, avec le chevalier des ténèbres et sa compagnie emblématique de spectateurs et de méchants juste après Superman, dont la popularité et l’importance culturelle dépassaient celles de sa bande dessinée. de Batman la popularité du grand public a été stimulée par une émission télévisée des années 1960 mettant en vedette Adam West dans le rôle de Batman. Bien que la série ait été un succès, ait duré trois saisons et comprenne un film théâtral, elle a créé une impression générale Homme chauve-souris mythe en tant que camp, malgré ses sombres histoires de meurtres surréalistes et de crime organisé. L’ère de Neal Adams et Denny O’Neal Homme chauve-souris Les bandes dessinées des années 1970 ont amené le personnage sur un territoire encore plus sombre, tout comme celui de Frank Miller. Le chevalier des ténèbres revientmais malgré les changements de ton, Homme chauve-souris était encore largement défini par son adaptation plus frivole dans les années 1960.


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Réalisant que l’image de Caped Crusader devait être changée, Warner Bros. a travaillé dur pour remodeler Homme chauve-souris comme un atout sombre et sérieux dont s’inspirer Blague meurtrière et de Batman première année de publications (avant l’introduction de Robin). Comme ils avaient de nouvelles ressources à leur disposition, la BM a mis de Batman un logo ovale jaune emblématique dans autant d’endroits que possible combinait son marketing avec le film lui-même et rendait inévitable la sensibilisation du public au film. Le résultat a été l’un des plus grands succès de super-héros de WB, affectant tous les éléments suivants Homme chauve-souris films (indépendamment de la continuité), la création de l’univers animé DC et influencer les stratégies de marketing des grands films de studio, y compris l’univers cinématographique Marvel.


“Batmania” était un phénomène culturel


Michael KeatonBatman 1989

Dans les mois avant de Batman édition, son symbole emblématique noir et jaune était placardé partout Homme chauve-souris affiches sur les panneaux d’affichage, aux arrêts de bus et, bien sûr, dans presque toutes les formes imaginables de marchandises. En plus de nombreux jouets et t-shirts, il y a Homme chauve-souris le logo a trouvé sa place dans les librairies (à travers des nouvelles de films), les jeux vidéo sur plusieurs plateformes et même les céréales du petit-déjeuner. La frénésie de vente de Batman s’appelait Batmania et cela a très bien fonctionné. Batman était impossible à ignorer en 1989, même pour ceux qui n’étaient pas intéressés par les bandes dessinées de super-héros et les adaptations de leurs films et leur ubiquité. Homme chauve-souris le logo a soulevé l’intérêt du public pour le film vers le ciel. De cette façon, même si le film lui-même avait échoué, les seuls revenus de la marchandise l’auraient compensé. de Batman le marketing était similaire à l’original Guerres des étoiles trilogie, cependant de Batman était beaucoup plus agressif en raison de plusieurs facteurs clés.


Comment WB commercialise Batman en 1989


Batman et Vicki Vale approchent de la Batmobile dans Batman en 1989

La déréglementation des médias dans les années 1980 a malheureusement supprimé les garanties antitrust, mais elle a abouti à la fusion de Warner Bros. et Time pour devenir Time-Warner. Time-Warner a utilisé tous les moyens à sa disposition pour annoncer la campagne à venir Homme chauve-souris le film en 1989 des magazines aux chaînes de télévision, ce qui n’a fait qu’accroître la notoriété publique du film. de Batman un marketing sans précédent s’est même infiltré dans le film lui-même, le studio a insisté pour que la Batmobile de Batman ne soit pas endommagée ou détruite, et a forcé Prince à jouer la bande originale tout au long du film. de Batman cependant, le style marketing avait ses inconvénients en conséquence Batman est de retoura été démontré.


Dans l’espoir de répéter 1989 de Batman succès, la WB a non seulement répété sa campagne publicitaire agressive, mais a également persuadé Tim Burton de revenir, lui donnant beaucoup plus de liberté créative. Retour une histoire et un dialogue plus sombres, plus violents et sexuellement suggestifs ont fait sensation parmi les parents anxieux qui pensaient que le film convenait également aux jeunes téléspectateurs. Prochain Le retour de Batman’ La BM a décidé d’adopter une approche plus favorable à la famille pour l’avenir Homme chauve-souris films, remplaçant Tim Burton par Joel Schumacher, dont les films bien intentionnés ont été jugés trop indulgents par de nombreux téléspectateurs et critiques, ce qui a finalement conduit Christopher Nolan à relancer la franchise en 2005. Batman commence. Les deux films de Schumacher, censés être dans la même continuité que celui de Burton, sont finalement tombés dans leur propre continuité, en 2021. Batman 89 bandes dessinées et film DCEU Éclat enfin où ça continue Batman est de retour resté inachevé.

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L’impact de Batman en 1989 sur DC et l’industrie cinématographique


Gros plan du symbole Batman de Michael Keaton dans Batman en 1989

de Batman le succès a instantanément fait de Dark Knight le super-héros le plus rentable de DC et WB, WB ne allant jamais trop longtemps sans Homme chauve-souris film, quelle que soit la continuité. Dans un cas de Batman le matériel d’aide a pris vie tout seul, ensemble Batman : Animasari faire partie de Le retour de Batman’ campagne publicitaire et devient l’une des personnalisations les plus emblématiques Homme chauve-souris. En conclusion, Batman : Animasari a duré quatre saisons et cinq progressivement à travers l’univers animé DC Superman : Animasari et des émissions croisées comme la justice aussi et Justice League Illimité. de Batman l’utilisation gratuite de ce logo jaune et noir a été imitée par d’autres films illustrés par les activités marketing des deux. Dick Tracy et parc jurassique.

L’influence de Batman en 1989 sur Marvel


Batman regarde le Joker dans un hélicoptère Batman de 1989

de Batman Les films de super-héros de Marvel, en particulier ceux de Sony, ont également imité la campagne publicitaire agressive Homme araignée films et premiers versements MCU. Lorsque le MCU a finalement laissé sa marque sur les films à succès en popularisant le concept d’univers partagés de type bande dessinée, Sony Homme araignée Les films de Sam Raim et Marc Webb ont profité de la grande attractivité et de la commercialisation du lien Web grâce à des campagnes de vente qui ont rendu Spider-Man aussi répandu que Batman. Dans certains cas, la commercialisation des films de Raimi et Webb a dépassé la simple publicité, avec des jeux vidéo et des romans côte à côte ajoutant de nouveaux contenus et contenus à leurs univers respectifs. Spiderman 2 cas, devenant un jeu vidéo bien-aimé quel que soit son lien avec la continuité du film. De la première fois de Tim Burton Homme chauve-souris film, WB a également commercialisé son propre Homme chauve-souris en utilisant la formule gagnante qui a fait le succès du film de 1989.


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