Partenariat pour une planète prospère – WWD

Exploiter la puissance du partenariat a été un levier et une bouée de sauvetage pour les marques et les détaillants qui ont adopté les perspectives plus durables de l’industrie de la mode. Pour beaucoup, la force résiliente de TENCEL ne convient à ceux qui recherchent des moyens de soutenir la croissance de manière responsable et de mieux servir la planète.

La collaboration de TENCEL est vaste et peut être importante et frappante, comme le partenariat avec RCGD Global, qui met en valeur et promeut l’éco-culture aux Oscars, habillant des actrices de Kaitlyn Dever, Tati Gabriel à Paloma Garcia Leen dans des tenues de soirée durables. . Cette année, les peignoirs sur mesure de HELLESSY, Patrick McDowell et BENEDETTI LIFE ont été fabriqués à partir d’une variété de fibres de marque TENCEL. La collaboration comprend également un concours de design mondial qui met au défi les designers du monde entier de créer un look ” digne d’un tapis rouge “, en utilisant des fibres TENCEL ™ pour encourager les créatifs émergents à concevoir de manière durable.

Samata Pattinson, PDG de RCGD Global, a déclaré à Fairchild Studio que les designers “veulent faire partie du changement. peuvent travailler ensemble vers un objectif communen est un bel exemple.”

Pattison a ajouté que les marques de luxe ont “compris les responsabilités qu’elles ont”, ajoutant que “bien que les chiffres soient importants, elles commencent à comprendre à quoi notre avenir doit ressembler et même ce que leur public attend d’elles. Le nom ou la réputation ne sauvent personne .. la pression de notre société et de notre planète, et nous devons tous y contribuer, et nous voyons déjà de beaux pas dans cette direction.

Ou envisagez un partenariat plus axé sur la marque de la marque avec Textile Exchange, une organisation mondiale à but non lucratif appelée Textile Exchange, qui rassemble des acteurs clés de la chaîne de valeur textile pour conduire la transformation de l’industrie grâce aux fibres préférées que TENCEL commencé pour la première fois en 2007.

“Nous sommes reconnaissants de l’engagement dont Lenzing a fait preuve au cœur de son activité au cours des 30 dernières années”, a déclaré Claire Bergkamp, ​​​​PDG de la bourse du textile. “Nous savons que des choses incroyables nous attendent alors que Lenzing et l’industrie adoptent de nouvelles méthodes de travail, des matières premières alternatives et intègrent davantage l’innovation et la durabilité dans leur activité principale.”

Une autre collaboration récente est TENCEL Campagne X, basée sur le partenariat “deux valent mieux qu’un”, à travers des campagnes qui permettront la pérennité de ces partenaires, dont J. Crew, Mara Hoffman, H&M, West Elm et Guess. Objectif commun ? Créez ensemble un “futur textile”.

Ici, Harold Weghorst, vice-président mondial du marketing et de la marque du groupe Lenzing, parle de l’importance du partenariat avec Fairchild Studio pour TENCEL, du développement continu de la marque et de l’état du marché de la durabilité.

Fairchild Studio : Pourriez-vous partager les façons créatives dont les marques de mode ont utilisé TENCEL™ pour adopter et promouvoir la durabilité ?

Harold Weghorst : Les fibres de marque TENCEL ™ ont été utilisées dans une variété de produits, des vêtements, des chaussures à la literie et aux articles ménagers, mais l’une de nos vitrines les plus créatives de fibres apparaît sur le tapis rouge. Grâce à notre partenariat à long terme avec RCGD Global, nous avons encouragé les designers de tous horizons à créer un look durable digne d’un tapis rouge à partir de fibres TENCEL ™. En mars de cette année, les créations gagnantes de Shana Sharma, Jasmine Kelly Rutherford et Yuriko Fukuda aux concours 2020 et 2021 ont finalement été célébrées lors des événements pré-Oscar de Lenzing après que la pandémie a interrompu toutes les activités personnelles.

Fairchild Studio : Comment TENCEL s’est-il développé au cours de ses 30 ans d’histoire ? Comment les marques et les consommateurs ont-ils évolué ?

HW : La marque TENCEL™ a évolué au fur et à mesure que les consommateurs ont évolué. Depuis le lancement de la marque il y a 30 ans, les consommateurs sont devenus plus conscients de l’impact environnemental de leurs vêtements. Cela a été le plus grand appel lancé aux marques pour faire de la durabilité une partie intégrante de leur stratégie commerciale. En tant que leader de la production de fibres, TENCEL a soutenu ce changement stratégique en stimulant l’industrie grâce à des innovations en matière de fibres, telles que l’expansion des fibres de marque TENCEL sans carbone en 2021 dans la technologie REFIBRA, qui a répondu à la demande croissante de mode circulaire. ainsi que par le biais de partenariats stratégiques avec des marques pour sensibiliser les consommateurs.

Alors que l’innovation des fibres aide les marques à mieux atteindre leurs objectifs de développement durable, les campagnes de TENCEL plus axées sur les consommateurs, telles que #FeelsSoRight et #MakeItFeelRight, s’appuient sur des partenariats avec des marques, des designers et des ONG pour sensibiliser les consommateurs et leur permettre de prendre des décisions d’achat éclairées. Je suis très heureux de dire qu’au cours des 30 années où TENCEL a opéré dans les coulisses, nous sommes vraiment devenus un fournisseur holistique de solutions textiles durables pour l’industrie de la mode.

Fairchild Studio : Selon vous, quelle est la situation sur le marché de la durabilité et pourquoi TENCEL est-il différent dans l’espace ?

HW : De bons progrès ont été réalisés ces dernières années, mais nous devons toujours rechercher une innovation et une amélioration constantes en termes de durabilité. Alors que nous élargissons notre offre de fibres pour répondre aux demandes changeantes des consommateurs, la marque TENCEL s’est distinguée par notre engagement indéfectible à être une fibre entièrement biodégradable qui retourne à la nature à la fin de son cycle de vie.

La transparence de la fibre est également une étape importante dans la transformation de l’industrie. Ici, la marque TENCEL™ se démarque auprès de ses acteurs tout au long de la chaîne textile. La traçabilité complète des fibres TENCEL annab nous donne la promesse sans précédent que nos produits textiles fabriqués à partir de fibres sont durables et fabriqués de manière éthique. Notre engagement envers la transparence de la chaîne d’approvisionnement a permis aux marques de respecter les normes les plus élevées en matière de responsabilité environnementale.

Fairchild Studio : que peut-on voir ensuite de TENCEL™ ?

HW : Il est temps de changer, à la fois dans l’industrie textile et pour nous en TENCEL ™. Nous prévoyons d’introduire davantage d’innovations technologiques et de travailler avec de multiples parties prenantes pour promouvoir la durabilité de l’industrie de la mode.

En travaillant en étroite collaboration avec nos partenaires tout au long de la chaîne de valeur textile, nous espérons étendre notre portée et créer un avenir plus vert pour tous les types de produits de mode et textiles, du style de tous les jours aux looks de tapis rouge et aux produits pour la maison.

La lutte contre le changement climatique n’est pas facile et nécessite un effort conjoint de l’industrie. À cet égard, nous sommes très heureux d’avoir des partenaires partageant les mêmes idées qui nous soutiennent dans cette voie. Nous sommes plus optimistes quant à la création d’un avenir plus durable pour l’industrie de la mode et continuerons d’accroître nos connaissances pour créer un avenir plus transparent et sans carbone.

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