OPINION Internet est cassé pour les créateurs. Voici comment nous pouvons y remédier

La haute technologie est un gros problème et la décentralisation – la transition vers un Internet contrôlé par la communauté – est un moyen de le résoudre, écrit Erki Koldits.


Aujourd’hui, dans la plupart des régions du monde, l’accès à Internet est de plus en plus considéré comme un droit de l’homme. C’est aussi compréhensible. En plus du vaste référentiel de connaissances et de ressources du Web, Internet devient de plus en plus essentiel à notre capacité de communiquer, de faire des affaires, d’apprendre et même d’accéder à des services de base.

Cependant, la réalité d’Internet en tant que droit de l’homme est souvent en deçà de ses promesses. Dans de nombreux pays, Internet est limité par la dictée du gouvernement. Il y a des sites que vous et moi visitons tous les jours qui sont tout simplement coupés pour des milliards de personnes. Ensuite, il y a le flux constant de cyberattaques. Selon une estimation, une attaque se produit toutes les 11 secondes. À quel point Internet peut-il vraiment être libre si ses gardiens sont constamment en mode de protection ? Il convient également de rappeler que la plupart de nos activités en ligne se déroulent sur des plateformes appartenant à une poignée de géants de la technologie (qui gèrent également occasionnellement la plupart de leurs publicités en ligne). Internet peut-il vraiment réaliser son potentiel dans des entreprises qui sont entre les mains d’actionnaires et qui doivent suivre une mentalité de croissance à tout prix ?

L’ironie est que peu de gens sont plus conscients du fait qu’Internet n’a pas suivi sa vision initiale que de nombreux créateurs dont la survie financière en dépend. Ils ont également (avec l’éleveur de poulets estonien) donné un indice sur la façon de le réparer.

Problème avec la grande technologie

Parlez à n’importe quel créateur qui espère dépenser la majeure partie de ses revenus sur une ou plusieurs plateformes majeures, et il vous dira à quel point c’est un casse-tête chaque fois que l’un d’entre eux modifie son algorithme. Un contenu auparavant visible et engageant peut soudainement devenir invisible. Et sur les plateformes où les créateurs partagent les revenus publicitaires de leur contenu, cela peut entraîner d’énormes pertes.

Les changements d’algorithme ne sont pas non plus dangereux pour les créateurs individuels. Tout ce que vous avez à faire est de regarder combien de sociétés de médias se sont effondrées après la tristement célèbre “révolution vidéo” de Facebook pour voir les dégâts que les grandes plateformes peuvent causer. Après que certains des plus grands médias numériques du monde aient commencé à utiliser la vidéo, car c’est ce qui s’est bien passé pour Facebook, il s’est avéré que les mesures utilisées pour mesurer l’engagement du géant des médias sociaux étaient erronées. En conséquence, il surestimait considérablement le temps que les gens consacraient à la publicité. Ce n’était pas juste une erreur accidentelle. Cela a entraîné la perte de milliers d’emplois dans le monde.

Cela signifie aucune des restrictions que les créateurs doivent imposer pour rester dans les limites des conditions publicitaires sur ces plateformes. Ces restrictions limitent également leur capacité à gagner sur d’autres canaux.

Et tandis qu’un certain nombre de plates-formes – y compris Patreon, Substack et OnlyFans (oui, il est utilisé pour plus que du contenu pour adultes) – ont augmenté pour redonner du pouvoir aux créateurs, leur portée est limitée et elles peuvent s’épuiser. devenir aussi grande, puissante et dominante que les autres entreprises technologiques.

En d’autres termes, nous avons besoin d’une meilleure façon de faire les choses.

Web3 et contrôle communautaire

Entrez Web3. Web3, parfois appelé Web 3.0, tourne autour de l’idée d’un Internet décentralisé. Tout en étant encore conçu et façonné, la promesse centrale de Web3 est que la gestion des données n’est plus entre les mains de quelques géants de la technologie, mais dans les communautés créatives.

Qu’est-ce que cela a à voir avec les concepteurs de sites Web ? Eh bien, c’est là qu’intervient l’éleveur de poulet estonien.

Saaremaa Mahemuna est une ferme d’œufs biologiques à Saaremaa, en Estonie. La ferme, fondée en 2019, compte aujourd’hui plus de 3 000 poulets. Son propriétaire, Tanel Tang, est un écrivain plein d’esprit et compte 8 000 abonnés fidèles sur Facebook. Ce n’est pas grand-chose, mais lorsqu’il a eu besoin de collecter des fonds pour de nouveaux équipements, il a pu profiter de la communauté en vendant une série spéciale de badges non remplaçables (NFT) qui ont été rapidement collectés. Les acheteurs de NFT ont reçu non seulement des œuvres d’art numériques uniques, mais également des revenus financiers (cinq pour cent des bénéfices futurs de Saaremaa Mahemuna sont partagés entre les propriétaires de chaînes numériques) et un accès à diverses décisions et participations communautaires. En attendant, Tang peut désormais se rendre dans les supermarchés et autres distributeurs et montrer que son produit est soutenu par une communauté fidèle.

Il n’y a aucune raison pour que les créateurs tels que les chanteurs, les blogueurs, les écrivains et les artistes visuels ne puissent pas adopter une approche similaire. Ils devraient être en mesure de bâtir leurs communautés et d’utiliser le pouvoir de ces communautés pour se vendre. Web3 leur permet de faire exactement cela.

C’est ce que veulent les utilisateurs. Les jeunes s’identifient principalement par les communautés auxquelles ils appartiennent, que ces groupes soient impliqués dans des créateurs, des marques ou des activités. Encore une fois, Web3 leur permet de faire partie de ces communautés, mais d’une manière qui leur donne le contrôle de leurs interactions.

Nouveau modèle

En fin de compte, Web3 ne concerne pas Internet en tant que nouvelle technologie. Il s’agit plutôt d’un nouveau modèle d’organisation dans lequel les membres de la communauté sont à la fois des investisseurs, des clients, des promoteurs et des membres d’équipe.

Pour les créateurs qui ont adopté d’importants changements négatifs au cours des dernières années, les avantages de ce modèle sont évidents. Mais il doit également être clair que chaque internaute bénéficie d’un système beaucoup plus proche d’une vision utopique d’Internet qui mérite d’être utilisé comme un droit de l’homme.

Erki Koldits est le PDG et fondateur de l’espace Web POPSPOT, qui permet aux créateurs de créer des communautés authentiques avec leurs fans. En tant qu’entrepreneur de carrière, il a été impliqué dans l’espace technologique au cours des 20 dernières années, de la technologie des centres d’appels à la fintech, la blockchain et le Web3. Les vues sont les siennes.

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