Bons, mauvais et ennuyeux messages de sécheresse en Californie

L’année n’a pas été bonne pour l’approvisionnement en eau de la Californie. L’été dernier, le gouverneur Gavin Newsom a appelé les résidents et les entreprises à réduire volontairement leur consommation d’eau de 15 % face à une sécheresse qui s’aggrave.

La réponse de la Californie ? Selon le Conseil national de contrôle des ressources en eau, la consommation d’eau a augmenté de près de 19 % en mars par rapport à la même période l’an dernier.

Newsom semble avoir été activement ignoré par les Californiens. Ou est-ce qu’ils n’ont pas vraiment reçu le message ?

Après tout, les messages sur les économies d’eau sont déroutants. Cela est dû en partie au fait que l’utilisation et la protection de l’eau sont gérées par des agences locales de l’eau, telles que le Département de l’eau et de l’électricité de Los Angeles, ce qui signifie que les programmes varient selon la zone de service. Ce travail de conservation dont vous avez entendu parler dans les nouvelles ? Il peut ou non contrôler votre zone.

La préservation est également entravée par le fait que les messages peuvent être extrêmement abstraits. Comment comprendre exactement comment réduire ma consommation d’eau de 15% ? Et comment mesurer ce que j’utilise pour commencer ? Nos factures d’eau sont accompagnées de tableaux d’utilisation, mais si votre facture est reçue sous forme numérique, vous devrez généralement naviguer sur le site Web pour voir ces graphiques. (Du moins c’est le cas avec Cal Water, où j’habite.)

En avril, le Southern California Metropolitan Water District s’est fixé pour objectif de réduire la consommation d’eau de 35 % à une moyenne de 80 gallons par personne et par jour. Cela soulève la question de ce que signifie exactement 80 gallons en termes d’utilisation. Est-ce l’équivalent d’un bain ? Ou un gros sooker avec un pantalon fantaisie ? Et comment les douches s’y intègrent-elles ?

Remarque : le bain d’alcool moyen de Lowe contient 50 gallons, tandis qu’un bain de luxe – comme l’unité centrale d’angle minimaliste de “Parasite” de Bong Joon-ho – peut en contenir 72. Une douche de cinq minutes, quant à elle, vous coûtera environ 9 gallons. (Si vous aimez vous détendre dans le bain, les sécheresses peuvent ne pas vous convenir.)

Comme mes collègues Hayley Smith et Ian James l’ont souligné dans le rapport d’avril, la question – comment faire prendre conscience aux gens de la quantité d’eau qu’ils consomment et comment ils l’économiseraient – préoccupe les gestionnaires de l’eau depuis des années. Ils se réfèrent à une enquête de 2014 sur la perception de l’eau, qui a révélé que les gens sous-estiment la quantité d’eau en moyenne deux fois.

En d’autres termes, prenez ce que vous prenez pense vous utilisez – maintenant doublez-le.

Les nouvelles restrictions, qui entrent en vigueur en juin, réglementeront les jours où les clients de l’eau et de l’électricité peuvent arroser – et pendant combien de temps.

(Mel Melcon / Los Angeles Times)

Une forte campagne de plaidoyer devrait aider ici, mais jusqu’à présent, la conception graphique a été … sous-estimée.

LADWP a une campagne de défense située sur son site Web à ladwp.com/conservationsquad. (Bonne chance pour le trouver sur un site Web qui semble avoir été récemment optimisé pour Netscape.) La section Économie d’eau contient quelques listes riches en texte d’économies d’eau intérieures et extérieures avec des liens vers des informations sur les réductions. pour remplacer les équipements économes en eau et les pelouses.

Ceci est accompagné de graphiques d’information et de marques de hachage associées – #conservationsquad et #savethedrop – que l’agence présente via les médias sociaux.

Historiquement, ces cartes se sont moins concentrées sur les détails que sur des conseils de conservation approfondis. Cela comprend une série publiée l’année dernière qui encourageait la réparation des robinets qui fuient et l’installation de pommes de douche économes en eau. Sur un tableau, un père et son fils souriants lavent la voiture avec le titre : “Tenez compte de chaque goutte : utilisez un tuyau à fermeture automatique lorsque vous arrosez à l’extérieur.”

C’est un conseil important. Mais lorsqu’il s’agit d’économiser de l’eau, la conception ne peut pas l’attraper.

Les graphiques montrent le père et le fils souriant tout en lavant la voiture.

En 2021, LADWP a développé une série de graphiques qui fournissent des conseils généraux pour économiser l’eau.

(LADWP)

L’agence lancera les nouveaux graphiques après l’entrée en vigueur des restrictions d’arrosage sur le terrain – deux jours par semaine avec un délai de huit ou 15 minutes – le 1er juin. C’est le premier à être publié, qui montre qui peut arroser quand et quand. combien de temps traduit bien la nature des restrictions.

Mais à long terme, il est important de montrer le coût de l’eau derrière les choix quotidiens, d’autant plus que notre méga-sécheresse ne semble pas disparaître de sitôt.

La figure montre une mascotte en forme de goutte d'eau debout à côté d'un graphique avec des jours d'arrosage à l'extérieur.

Le calendrier LADWP, qui comprend un sac d’eau Drop, répertorie les jours où les clients seront autorisés à arroser leurs jardins après l’entrée en vigueur des nouvelles restrictions.

(LADWP)

Quelle est la différence entre utiliser un jardin planté de graminées assoiffées d’eau et un jardin avec des variétés de saison plus fortes et plus chaudes ? Comment sont les choses par rapport à une machine à laver économe en eau ? Ou une douche de cinq minutes, pas un bain de luxe ? Pour les baignoires, la différence peut être d’environ 60 gallons d’eau – 75% de la moyenne quotidienne d’une personne, telle que calculée par le Metropolitan Water District.

Des graphiques qui l’expriment seraient utiles.

Le Southern California Metropolitan Water District, la plus grande autorité régionale des eaux dont fait partie le LADWP, dispose également d’un site Web sur la conservation de l’eau situé à une URL distincte, bewaterwise.com, qui est clairement liée au site Web de l’agence.

Son site est plus convivial que DWP et propose des graphiques interactifs à partir de la maison qui fournissent des données plus spécifiques sur la conservation de l’eau : enlever la pelouse peut économiser environ 34 gallons d’eau par pied carré par an et installer une maison à haut rendement. une machine à laver peut économiser jusqu’à 11 000 gallons par an. Et il y a 11 000 gallons beaucoup: Environ la quantité d’eau nécessaire pour remplir une piscine de 12 x 24 pieds avec une profondeur moyenne de 5 pieds.

Mais pour atterrir sur le site ingénieux du Metropolitan Water District, vous devez passer du temps de qualité à fouiller dans les sites Web du gouvernement, ce que j’imagine que la plupart des gens – à l’exception de quelques journalistes confus – peuvent le faire.

Il existe également des campagnes de médias sociaux et de publicité extérieure dans le quartier, mais comme DWP, la conception souffre de lenteur. Il contient des photos de personnes souriantes et accessibles de tous âges, sexes et races, accompagnées d’un texte vitré, tel que “J’ai acheté un moniteur de débit à prix réduit pour surveiller les fuites domestiques”.

Oh, je vais te sauver maintenant !

Le graphique montre un homme portant une chemise marron à côté d'un texte qui dit "J'ai acheté un moniteur de débit à prix réduit ..."

Les graphismes du Southern California Metropolitan Water District encouragent la conservation.

(Zone aquatique métropolitaine de Californie du Sud)

La deuxième figure montre un homme à l’air gentil avec une déclaration : “Ma toilette à haute efficacité économise de l’eau à chaque chasse d’eau.”

Doit-il être motivant ? Cela ressemble à une parodie d’une publicité pour un médicament : le manque de surveillance du débit peut provoquer des démangeaisons et une sécheresse extrême, et si elle n’est pas diagnostiquée, une sécheresse à long terme peut survenir.

Alors que la nouvelle de cette sécheresse devient de plus en plus terrible, faire monter les émotions – et peut-être même un peu de peur – serait le bienvenu.

Un bon exemple : en 2015, la Fondation du maire de Los Angeles a créé une publicité sur la conservation intitulée “Save the Drop”, qui donne un ton plus émotionnel. Créé par Omelet, une agence de publicité basée à Culver City, il nous a demandé de considérer l’eau comme un ami que nous devrions traiter avec plus de respect.

D’autres efforts internationaux ont suscité des inquiétudes quant à un monde sans eau, comme la campagne de 2009 de l’Autorité israélienne de l’eau pour une publicité télévisée pleine de célébrités qui se sont taries et se sont séparées. Cette campagne est envisagée pour réduire la consommation d’eau domestique de 18 %. (Ceci est, bien sûr, dans le territoire contrôlé par Israël ; l’eau dans les territoires palestiniens est une autre histoire.)

Peut-être qu’un petit caprice ne ferait pas de mal à nos problèmes d’eau.

“Save the Drop” a aidé à promouvoir la conservation de l’eau à Los Angeles

La goutte, la poche à eau LADWP, est assez efficace : littéralement l’incarnation de l’eau. Cependant, il n’est pas très mémorable et n’est pas un personnage qui met les enfants en colère. Compte tenu de notre situation de crise, il est peut-être temps de récupérer. L’année dernière, le ministère japonais du Territoire, des Infrastructures, des Transports et du Tourisme a nommé l’ambassadeur officiel de Pokemón Vaporeon Water.

Serait-il exagéré d’appeler les Palossandi du château de sable de Pokémon la mascotte de notre sécheresse persistante ?

Ça peut être. Mais pas si ça nous fait fermer les robinets à la fin.

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