Annonces américaines les mieux notées en avril : Cracker Jack, Ripple, Kia, Planet Oat et Twisted Tea

Qu’est-ce qui fait qu’une annonce résonne auprès de votre public ? Quels sont les facteurs qui peuvent aider votre annonce à faire une impression durable sur vos spectateurs ? System1 a développé un système de notation par étoiles qui prend une grande quantité de données pour répondre à ces questions. Jon Evans, responsable marketing chez System1, nous a expliqué quelles publicités avaient reçu les meilleures notes le mois dernier et pourquoi elles se sont démarquées.

Méthodologie

System1 teste les publicités sur la base de mesures qui prédisent la croissance à long terme de la marque (note par étoiles) et la croissance des ventes à court terme (note en pointe) – d’une à cinq étoiles chacune. Ces mesures ont été confirmées par une IPA indépendante [the Institute of Practitioners in Advertising] base de données ainsi que des données sur les ventes réelles au niveau de la catégorie.

Un nombre d’étoiles reflète une réponse émotionnelle à la publicité. Seulement 1 % des annonces du système reçoivent cinq étoiles. La publicité une étoile n’a aucun effet sur la croissance de la marque, tandis que la publicité cinq étoiles a un effet extraordinaire (jusqu’à trois points de croissance de part de marché selon l’investissement). Souvent, le travail qui reçoit la note la plus élevée surprend tout le monde.

Annonces les plus populaires en avril

5) Twisted Tea : Goût rafraîchissant

Note : 3,5

Saturé de la couleur jaune distinctive de Twisted Tea, c’est l’une des meilleures publicités de marque du mois et a réalisé un grand saut court. Le contenu ne s’écarte pas beaucoup de la norme des boissons alcoolisées – les jeunes font la fête sur la plage et s’amusent grâce au thé glacé fort. L’utilisation astucieuse d’une histoire AC/DC (TNT, quoi d’autre ?) dynamise votre publicité tout au long et vend l’idée d’un bon moment.

4) Planet Oat : Soutenez-les

Note : 3,6

Le Jour de la Terre, certaines des publicités sur la durabilité ont bien fonctionné, y compris le court spot de Planet Oat faisant la promotion des organisations caritatives écologiques et fauniques qu’elle soutient. Planet Oat est une marque de produits laitiers (pas que vous connaissiez la publicité) – l’une des nombreuses concurrentes sur un marché de plus en plus encombré.

Si l’annonce ne dit pas grand-chose sur la catégorie, elle contient un message optimiste et attrape le cœur des téléspectateurs – vous ne pouvez pas vous tromper avec un garçon éléphant. Cependant, la fluidité de la marque étant faible, Planet Oat se doit d’allier cette émotion à une forte notoriété dans le futur.

3) Kia : Beachcomber

Note : 3,8

Kia présente une méthode innovante de nettoyage des plages dans cette publicité inspirante sur la durabilité. Le jeune homme conduit sa Kia jusqu’à la plage, utilisant un accessoire fixé au véhicule pour ramasser détritus et détritus. Il se retire ensuite vers la dune et regarde les tortues marines escalader la plage nouvellement dégagée.

réaliste? Probablement pas, mais il s’agit d’une publicité atmosphérique et poétique qui obtient une bonne note dans la catégorie automobile et qui convient bien au positionnement plus écologique de Kia. Cependant, cela pourrait être fait avec une marque légèrement plus forte.

2) Ondulation : À base de plantes

Note : 4.0

La publicité la plus surréaliste du mois d’avril est sans aucun doute le lieu de divertissement de la marque de lait végétal Ripple. La concurrence dans le lait végétal est agressive alors qu’une catégorie relativement nouvelle se développe. Donc, cette publicité tire définitivement sur les concurrents à base d’amandes. Cependant, le message est contrebalancé par les vues étranges et merveilleuses des vaches en vacances (car le lait végétal, bien sûr, leur laisse du temps libre).

C’est une merveilleuse tournure sur l’idée des produits sans produits laitiers et aide à définir la personnalité de la marque stimulante dans un espace bondé. Espérons que ce ne sera pas la dernière chose que nous verrons dans cette star du bétail.

1) Cracker Jack : Cracker Jill x Norman : Emmenez-moi à un jeu de balle

Note : 4.0

Après 125 ans, la marque de snacks emblématique Cracker Jack présente une nouvelle mascotte, Cracker Jill – profitant de la connexion sportive de la marque pour célébrer la rupture des barrières des femmes au sport. En plus de présenter Jill, nous avons le chanteur R&B Norman présentant une nouvelle performance de Take Me Out To The Ball Game, combinée à un montage d’athlètes amateurs et féminines.

Le changement est toujours risqué et les émotions positives et négatives montent dès que Jill se présente. Mais à la fin de la publicité, il est clair que le sentiment positif gagne du terrain, et le lancement de Cracker Jill sera parmi les publicités américaines les plus testées ce mois-ci. C’est une publicité qui célèbre la diversité sous toutes ses formes et fait un bon travail de mise à jour de la marque légendaire.

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