Les spécialistes du marketing de jeux mobiles peuvent utiliser la conception de jeux pour créer de meilleures campagnes UA Pocket Gamer.biz

Dennis Mink est vice-président principal de Liftoff Marketing

Comprendre ce qui rend les jeux mobiles amusants – et ce qui motive les joueurs – est une flèche importante pour les spécialistes du marketing mobile d’aujourd’hui.

Pendant le règne de l’IDFA, les spécialistes du marketing étaient très concentrés sur la transformation d’énormes quantités de données au niveau de l’utilisateur en stratégies de ciblage publicitaire précises. Cependant, à mesure que les grandes entreprises technologiques et les gouvernements ont mis en place de nouvelles règles et réglementations pour protéger la vie privée des consommateurs, les spécialistes du marketing ont appris à s’adapter.

Dans le monde post-IDFA, des stratégies marketing efficaces nécessitent une compréhension approfondie des données contextuelles plutôt que des données comportementales. Bien que les données contextuelles, telles que les informations sur les appareils et les catégories d’applications, soient bien documentées, il existe une autre source de compréhension contextuelle essentielle pour les spécialistes du marketing, mais souvent négligée : la conception de jeux.

Au-delà du genre : la conception de jeux comme principal point de ciblage pour le ciblage

Les magasins d’applications utilisent des catégories et même des sous-catégories pour organiser les jeux par genre, en les regroupant de sorte qu’en théorie, si un utilisateur trouve un jeu qu’il aime, il trouvera plus de jeux similaires. Cependant, le fait qu’un joueur apprécie un RPG ne signifie pas nécessairement qu’il veut jouer quelqu’un d’autre. Les spécialistes du marketing doivent regarder au-delà des catégories d’applications ou des genres de jeux pour trouver des indices contextuels vraiment précieux. Les bases de la conception de jeux donnent un aperçu plus convaincant de la psychologie du joueur.

La sagesse conventionnelle peut recommander de promouvoir uniquement d’autres jeux de sport mobiles, mais regarder plus profondément rend cette façon de penser une clé

Denis Vison

Prenez les jeux de sport, par exemple. Supposons qu’un utilisateur soit prêt à jouer à un nouveau jeu qu’il vient de télécharger à partir d’une catégorie sportive. La sagesse conventionnelle peut suggérer que cet utilisateur ne fait de la publicité que pour d’autres jeux mobiles du genre, mais un examen plus approfondi de cette façon de penser les clés.

Il arrive que cet utilisateur hypothétique joue à un jeu de gestion d’équipe. Ils sont motivés en formant un groupe de personnages talentueux, en nivelant tout le monde et en utilisant la réflexion stratégique pour faire les bons choix au bon moment et au bon endroit.

Il est tout à fait possible qu’un même joueur soit intéressé par un jeu de sport lui permettant de contrôler le personnage gagnant ou de marquer un but, mais il peut être plus susceptible d’être attiré par un tout nouveau genre de gestion d’équipe. Par exemple, un RPG où l’équilibre du groupe multi-personnages et les choix de combat stratégiques sont au cœur du jeu peut être tout aussi attrayant si ces fonctionnalités sont correctement mises en évidence dans les publicités. Plus que le genre général du jeu, ses principes de conception en disent long sur ce qui maintient les joueurs motivés et impliqués.

Comprendre ces différences clés peut aider les spécialistes du marketing à approfondir et à aborder le ciblage de leur campagne plus en détail. C’est pourquoi les spécialistes du marketing ont une compréhension si puissante des bases de la conception formelle de jeux. Les théories de la conception de jeux cherchent à comprendre ce qui rend un jeu amusant et engageant, ce qui maintient les gens engagés et ce qui les motive à continuer dans le monde du jeu.

Game Design 101 : Mettez à jour vos bases

Il n’existe pas de méthode unique pour explorer la conception de jeux, mais il existe de nombreuses collections d’introduction. Voici trois conseils pour les spécialistes du marketing de jeux mobiles souhaitant apprendre les bases de la conception de jeux.

  • Théorie amusante de la conception de jeux, par Raph Koster

La théorie amusante est largement considérée comme un classique et est souvent une exigence d’un manuel pour les cours de conception de jeux de niveau universitaire. Raph Koster explore ce qui donne de la stabilité aux jeux et fait revenir les joueurs pendant des décennies, voire des siècles. dixe L’édition jubilé du livre traite de l’évolution démographique des jeux, de l’impact des choix créatifs et de l’élément le plus important de toute conception de jeux : le plaisir.

  • L’art de la conception de jeux : un livre d’objectifs par Jesse Schell

Dans The Art of Game Design, l’auteur et concepteur de jeux vidéo Jesse Schell explore comment les principes des jeux de société classiques, des jeux de cartes et même des activités sportives affectent les jeux vidéo modernes d’aujourd’hui. La troisième édition contient des connaissances en conception sur les jeux AR, VR et F2P. Travailler sur les centaines de questions du livre aidera les spécialistes du marketing à atteindre le principal espace psychologique qui relie les concepteurs et les joueurs dans le monde du jeu.

  • Gameplay : Guide du concepteur de jeu sur la sensation virtuelle, par Steve Swink

Steve Swink brise encore plus la conception du jeu dans le jeu, définissant les éléments de base utilisés dans chaque jeu : sensation et sensation. Des éléments distinctifs, tels que des notes de son et de musique, une métaphore narrative et la perception du joueur, contribuent à un concept insaisissable d’émotion et déterminent l’expérience de chaque personne d’être véritablement impliquée dans le jeu. Il existe également un site Web complémentaire qui permet aux spécialistes du marketing d’expérimenter différentes conceptions de jeux.

Utiliser les principes de conception de jeux pour offrir de meilleures campagnes UA

C’est une approche qui ne peut être ignorée par ceux qui veulent acquérir un avantage concurrentiel tout en augmentant la rentabilité des coûts publicitaires.

Denis Vison

Pour adopter une approche véritablement basée sur la conception de l’UA, les spécialistes du marketing doivent établir des relations solides avec les équipes de conception et/ou passer du temps sur des plateformes d’analyse à la recherche de modèles d’engagement afin de déterminer quelles fonctionnalités spécifiques sont les plus pertinentes pour les joueurs. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour affiner davantage le ciblage et la créativité de votre catégorie, ou surtout l’étendre à des catégories contrastées pour cibler les utilisateurs vers des jeux qui ont des fonctionnalités similaires en dehors de votre genre domestique.

Il y a toujours de la place pour des campagnes visant le milieu de la courbe d’horloge, mais cela ne peut pas être l’approche unique utilisée par les leaders UA dans un marché qui devient chaque jour plus concurrentiel. Allouer une part importante du temps et des ressources de votre équipe à des campagnes axées sur les fonctionnalités uniques et inter-genres de votre produit est essentiel pour trouver et fidéliser des joueurs précieux grâce à l’UA axée sur la conception.

Il s’agit d’une approche largement sous-utilisée qui ne peut être ignorée par ceux qui souhaitent obtenir un avantage concurrentiel tout en augmentant la rentabilité des coûts publicitaires.

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