Les plans de jeux vidéo Netflix n’ont pas de sens

LNovembre Netflix (NASDAQ : NFLX) a lancé cinq jeux mobiles directement intégrés à son application : Choses étranges: 1984, Étrangers 3 : le jeu, Anneaux de tir, Explosion de carteet Bascule vers le haut.

Au cours des six mois suivants, Netflix a élargi sa gamme à 18 jeux et a acquis trois studios de jeux – Night School Studio, Next Games et Boss Fight – pour accélérer la production de nouveaux jeux. D’ici la fin de cette année, il pourrait proposer près de 50 jeux Poste de Washington.

Les jeux Netflix peuvent être téléchargés à partir de Pommel’App Store et AlphabetGoogle Play, mais seuls les abonnés à cette vidéo en streaming peuvent y accéder. Netflix peut croire que cette stratégie peut augmenter l’adhérence de cet écosystème, mais pour une raison simple, cela n’a pas de sens.

Les jeux vidéo Netflix sont diffusés sur les téléviseurs et les appareils mobiles.

Source de l’image : Netflix.

Netflix perd encore des abonnés

Le cours de l’action Netflix est récemment tombé à son plus bas niveau en plus de quatre ans, car il a perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie.

Son nombre total d’abonnés a diminué d’environ 200 000 au premier trimestre pour atteindre 221,64 millions, et une nouvelle perte d’environ 2 millions d’abonnés est attendue au deuxième trimestre. Il a principalement imputé le ralentissement à une concurrence plus rude d’autres plates-formes de vidéo en streaming, par exemple Walt Disney, Warner Bros. Découvertede HBO Max et Amazone (NASDAQ : AMZN) Prime.

Netflix a également annoncé qu’il restreindrait le partage de mots de passe et développerait un niveau inférieur de support publicitaire pour attirer les téléspectateurs « financés par la publicité ». Les deux mouvements suggèrent fortement le besoin de nouveaux abonnés. Ajouter quelques dizaines de jeux gratuits n’arrêtera probablement pas l’hémorragie.

Suivre les traces de l’Amazonie peut coûter cher

L’intervention de Netflix dans les jeux semble être une réponse directe à l’ajout de jeux vidéo Amazon à son écosystème de base. Cependant, l’entreprise de jeux Amazon a connu des difficultés pendant des années et a perdu de l’argent sur des projets bloqués avant de lancer le jeu en ligne multijoueur populaire. Le nouveau Monde l’année dernière.

L’écosystème de jeux vidéo d’Amazon comprend également des jeux Fire OS, la populaire plateforme de streaming de jeux Twitch et la nouvelle plateforme de jeux en nuage Luna. Si Netflix veut vraiment rencontrer Amazon sur le marché des jeux, il devra dépenser beaucoup plus d’argent – mais il serait préférable de dépenser cet argent dans de nouvelles émissions et de nouveaux films.

Ce ne serait pas la première fois que Netflix agrandit accidentellement l’arrière-cour d’Amazon. L’année dernière, il a ouvert une boutique en ligne de vêtements et d’autres produits de vente au détail. La société a également ouvert un magasin régulier à Tokyo pour présenter les produits. Il n’a pas encore élargi ce jeune écosystème de vente au détail, mais il montre que Netflix souffre d’une crise d’identité alors que sa croissance ralentit.

Au lieu de cela, il devrait fonctionner avec des partenaires tiers

Netflix pense que les produits de vente au détail et les jeux liés pourraient augmenter la popularité des émissions de télévision ou des films sur sa plateforme.

Lors d’une conférence téléphonique le trimestre dernier, le PDG Greg Peters a noté que Netflix lançait en parallèle une série de jeux vidéo et d’animation. Chatons explosifs a mis en évidence “l’effet combiné de ces deux modes différents sur les fans de cette IP”. Le co-PDG Ted Sarandos a également exprimé sa confiance dans “la création d’un important flux de revenus et de bénéfices en ajoutant des jeux” à long terme.

Cette stratégie semble raisonnable, mais Netflix serait plus rentable de concéder sa propriété intellectuelle à des développeurs de jeux tiers expérimentés. C’est ce qu’a fait Disney en fermant ses studios internes de développement de jeux vidéo en 2016 avec ses meilleures franchises.

La même chose peut être dite pour l’expérience de vente au détail de Netflix : elle peut simplement concéder sa propriété intellectuelle à d’autres détaillants de vêtements, au lieu de gérer ses propres magasins en ligne et physiques. Voilà pourquoi bilibiliLa plate-forme chinoise de vidéos en streaming destinée à héberger des séries animées populaires conclut un partenariat de commerce électronique Alibaba‘s Taobao pour vendre des produits connexes.

Netflix sera-t-il à court d’idées ?

Netflix est passé avec succès d’un service de location de DVD par courrier à la plate-forme de streaming vidéo la mieux payée au monde, mais on ne sait pas s’il évoluera à mesure que son marché principal deviendra plus fragmenté et saturé.

Son activité croissante de jeux vidéo montre qu’elle expérimente de nouvelles façons d’étendre ses meilleures franchises, mais il est douteux que le lancement de certains jeux en ligne l’empêche de perdre plus d’abonnés.

Le succès ou l’échec de l’activité de jeux vidéo de Netflix n’affectera pas de manière significative sa croissance à court terme. Cependant, l’expansion de cette activité suggère que le géant du streaming pourrait avoir de nouvelles idées.

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Suzanne Frey, PDG d’Alphabet, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. John Mackey, PDG de Whole Foods Market, une filiale d’Amazon, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Leo Sun détient des positions dans Alphabet (A-Shares), Amazon, Apple, Walt Disney et Warner Bros. Découverte, Inc. The Motley Fool détient des positions et recommande Alphabet (A-Shares), Alphabet (C-Shares), Amazon, Apple, Netflix et Walt Disney. The Motley Fool recommande Bilibil et Warner Bros. Découverte, Inc. et suggère les options suivantes : appels longs en janvier 2024 à 145 $ Walt Disney, appels longs en mars 2023 à Apple 120 $, appels courts en janvier 2024 à 155 $ pour Walt Disney, et appels courts en mars 2023 à 130 $. appelle Apple. Motley Fool a une politique de divulgation.

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