Selon le rapport IAB sur les revenus de la publicité sur Internet, la publicité numérique a augmenté de 35 % pour atteindre 189 milliards de dollars en 2021

La plus forte augmentation depuis 2006 ; s’envoler de 50 milliards de dollars en un an

NEW-YORK – 12 AVRIL 2022 – Alors que la consommation de médias numériques continue de croître, les dépenses publicitaires rattrapent rapidement leur retard. Rapport sur les revenus de la publicité Internet de l’IAB récemment publié par PwC : pour l’ensemble de l’année 2021, tous les principaux canaux ont augmenté de manière significative d’une année sur l’autre, en particulier la vidéo numérique (y compris CTV/OTT), l’audio numérique, les médias sociaux et la recherche.

“Nous nous attendions à ce que 2021 soit une année extraordinaire pour la croissance de la publicité numérique, mais même nous avons été surpris par le degré d’accélération. Non seulement tous les canaux numériques individuels ont augmenté, mais certains ont augmenté de plus de 50 % en un an », a déclaré Libby Morgan, directrice de la stratégie de l’IAB. “La croissance de cette année est trois fois supérieure à celle de l’année dernière.”

Cette croissance est conforme à une étude récente commandée par l’IAB de la Harvard Business School, qui a révélé que l’économie Internet a augmenté sept fois plus vite que l’économie américaine et représente désormais 12 % du PIB américain.

“Ce qui se cache sous ces chiffres est un récit très clair. Nous assistons à la démocratisation pleine et entière de l’accès aux chaînes numériques soutenue par la publicité”, a déclaré David Cohen, PDG d’IAB, mais surtout à la croissance de l’audio et de la vidéo numériques : nous espèrent que cette migration numérique conduira à la croissance continue d’un marché numérique sain et compétitif, stimulé par l’innovation et l’esprit d’entreprise.

Le streaming multimédia surpasse l’industrie dans son ensemble

Bien que l’industrie soit confrontée à des incertitudes concernant les réglementations en matière de confidentialité, l’élimination des cookies et des identifiants tiers, les problèmes de mesure et la transparence de la chaîne d’approvisionnement, les marques ont parlé et le numérique est l’endroit où elles investissent leur argent :

  • La vidéo numérique continue d’être l’un des canaux à la croissance la plus rapide, avec une croissance de 50,8 % d’une année sur l’autre pour atteindre 39,5 milliards de dollars.
  • L’audio numérique a le plus progressé au cours de l’année, avec une croissance de 57,9 % à 4,9 milliards de dollars.
  • La publicité sur les réseaux sociaux a augmenté de 39,3 % pour atteindre 57,7 milliards de dollars alors que les consommateurs continuent d’interagir avec les plateformes Meta, Snapchat, TikTok et Twitter.
  • Bien que les revenus de recherche aient augmenté de manière significative en 2021 (32,8 %), ils n’ont pas augmenté aussi fortement que dans d’autres domaines, de sorte que la part du revenu total a légèrement diminué (de 0,8 point de pourcentage).

“Selon le Census Bureau, 2021 a été la plus forte croissance commerciale de l’histoire – 5,4 millions de nouvelles entreprises ont été créées”, a déclaré Cohen. “Ces entreprises espèrent attirer de nouveaux clients et offrir des produits et services au public américain par le biais d’Internet activé par la publicité. Nous pensons que ce moteur de petite entreprise contribuera à la croissance continue de l’écosystème des médias numériques et du marketing.

Qu’advient-il de la publicité numérique ?

Pour le reste de 2022, IAB et PwC prévoient une croissance continue de la publicité numérique, tirée par des innovations importantes dans les médias de détail, CTV / OTT, les jeux et l’audio numérique. La croissance continue des technologies AR / VR, métaverse et Web3 devrait générer de l’innovation et augmenter les revenus publicitaires dans les années à venir.

Rapport sur les revenus de la publicité en ligne de l’IAB : l’année 2021 complète peut être téléchargée ici. Et rejoignez-nous pour un webinaire spécial aujourd’hui, mardi 12 avril, de 14 h à 15 h HE pour plus d’informations sur les conclusions et les tendances du rapport.

Méthodologie

Commandée par l’IAB et effectuée de manière continue par PwC Advisory Services LLC (“PwC”). Les résultats sont publiés trimestriellement. Le “IAB Internet Advertising Revenue Report” a été lancé par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en 1996. Ce rapport utilise des données fournies directement à PwC par des sociétés vendant des publicités en ligne et des informations commerciales accessibles au public. Les résultats présentés sont considérés comme une mesure raisonnable des revenus de la publicité Internet / web / mobile, car une grande partie des données est basée sur des informations fournies directement par les entreprises vendant de la publicité sur Internet. Le rapport comprend des données sur les revenus publicitaires en ligne sur ordinateur et sur mobile provenant de sites Web, de services commerciaux en ligne, de réseaux et d’échanges publicitaires, d’appareils mobiles et de fournisseurs de messagerie, ainsi que d’autres entreprises qui vendent des publicités en ligne. Le rapport est préparé de manière indépendante par PwC, y compris par son équipe interne d’études de marché pour le compte de l’IAB. PwC ne vérifie pas, ne commente pas et ne fournit aucune autre information. Seuls les résultats sommaires sont publiés et les informations individuelles sur les entreprises sont strictement confidentielles avec PwC. De plus amples informations sur le champ d’application et la méthodologie sont disponibles dans l’annexe du présent rapport.

Sur l’IAB

L’Interactive Advertising Bureau offre une opportunité à l’industrie des médias et du marketing de prospérer dans l’économie numérique. Ses membres comprennent plus de 700 sociétés de médias, marques, agences et sociétés technologiques de premier plan responsables de la vente, de la diffusion et de l’optimisation des campagnes de marketing publicitaire numérique. Le groupe commercial mène des recherches critiques sur la publicité interactive, tout en formant les marques, les agences et le monde des affaires au sens large à l’importance du marketing numérique. En lien avec l’IAB Tech Lab, l’IAB développe des standards et des solutions techniques. L’IAB s’engage à favoriser le développement professionnel et à accroître la diversité des connaissances, des compétences, de l’expertise et de la main-d’œuvre dans l’ensemble de l’industrie. Par l’intermédiaire de son Washington Public Policy Office, le syndicat soutient ses membres et promeut la valeur de l’industrie de la publicité interactive auprès des régulateurs et des décideurs. Fondée en 1996, IAB a son siège social à New York.

Contacts médias de l’IAB
Kate Tumino / Brittany Tibaldi
212-896-1252 / 347-487-6794
[email protected]/ [email protected]

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